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35图库大全 没想到,老外也在玩儿中国流行的这个……

时间:2018-07-03 22:14来源:未知 点击:

原标题:没想到,老外也在玩儿中国流行的这个……

进入六月中旬,全世界似乎都进入了“世界杯”时间。

爱看球的男士就不用说了,啤酒、小龙虾、烤串、通宵,一个都不能少;不看球的女士呢,也是要“蹭”热度的,巴西队相当于哪一档包包,墨西哥队又代表哪一档?体育竞猜了解一下?小龙虾“出征”俄罗斯了解一下?可以说,有世界杯的地方就有段子,有世界杯的地方,也就有“黄金”。

等等,世界杯这个大IP是从什么时候逐渐侵入我们生活?又是怎样成为四年一次的固定狂欢节?

势能

其实,不仅仅是世界杯,仔细回忆一下,全球化和改革开放以后,我们的生活被外来文化改变了多少?

以被誉为亚洲文化输出排名第一的日本为例,动漫、时装、娱乐风靡全世界。《灌篮高手》、《海贼王》、《流星花园》、AKB48(日本养成类偶像女子组合)……从80、90到00后,哪个中国孩子的成长记忆里,没有这些?

日本电影《你的名字》海报

众所周知,日本是汽车大国。但是几年前,日本文化产业的盈利已超过汽车工业。根据最新报道,仅动漫(包括专利、衍生品等)一项,2017年日本的出口金额就达到67.9亿美元。而同年,中国电视剧的总出口额才8500万美元。

一直号称以文化产业“立国”的韩国,就更不用说了。单说韩剧,2013年,韩剧在世界范围内的出口总额高达15亿美元。业内人士爆料,韩剧《制作人》卖给中国某视频网站的价格是每集20万美金,《太阳的后裔》则高达23万美元一集。

文化产业“出海”,当然不只是经济效益那么简单。作为一种无形的资产,它对于展现本国多元性、增强世界认同感,推动跨国界的区域交流,往往有巨大的效能。

比如说,在利用流行文化撬动外交上,韩国就玩得66的。

大家应该还记得,今年的平昌冬奥会,伊万卡在韩国待了好几天。这其中,她最重要的行程之一,就是见韩国的人气偶像组合EXO。据韩国《亚洲经济》报道,伊万卡不仅兴奋地向EXO成员表示,“我家孩子是你的粉”“很难相信可以这样见面”,还对文在寅说:“要教孩子学韩语,之后就可以唱韩语歌了”。

事实上,不仅是伊万卡,一贯标榜为精英媒体的西方媒体,也早就在关注韩流K-pop。去年12月,韩国偶像男团Shinee一名成员的自杀,引发了包括路透社、BBC、《南华早报》、《纽约时报》等多家媒体的弹窗推送;而上个月,EXO某成员过生日,这些媒体也无一例外给了弹窗推送。

这在很多人看来,大概是无法想象的。

流行

那么,问题来了??

为什么作为东亚文化的发源地,拥有上下五千年文明的中国,在文化“出海”上总显得欠点火候,而美、日、韩这些才几百年历史的国家,却可以将文化“出海”做得如此成功呢?

很简单,他们输出的大多是流行文化。

流行文化之所以能流行起来,就在于它扩展了世俗所能接受、认可的边界,并且在表达上更轻松、现代,更易引发共鸣。美国的好莱坞,韩国的韩剧,日本的偶像养成文化,都是如此。

以前,我们一提传播中国文化,就是茶叶、瓷器、书法这些老样式,言必及中华上下五千年,且不说老外能不能懂,又有几个中国人真正对此感兴趣?

文化“出海”的正确姿势究竟是什么?其实,不必舍近求远,看看习主席就好了。

在2014年俄罗斯索契接受媒体采访时,他就提到了马年春晚上红极一时的歌曲《时间都去哪儿了》,打趣儿说:“我个人的时间都去哪儿了?当然是都被工作占去了。”更早之前,在坦桑尼亚演讲时,他又提到《媳妇的美好时代》在坦热播;半年后,在马来西亚演讲时,又提到了著名歌手梁静茹,“在中国广为人知,被许多中国歌迷认为是中国人”。

看,都是一水的流行文化。

事实上,就在十九大报告有关建设社会主义文化强国的片段中,也有着同样明确的字眼:要“发展面向现代化、面向世界、面向未来的,免费王中王六合彩开奖 讲团结,得胜利,民族的科学的大众的社会主义文化”。

一言以蔽之,并不是只有阳春白雪才能代表中国,只有用世界通行的语言去讲故事,在全球化和本土化之间寻找到一个更加微妙的平衡点,中国文化才能真正被接受。

而在这其中,无论是真正意义上的流行文化,还是现代化的传播手段,都至关重要。

《三生三世十里桃花》在韩国热播

突破

欣慰的是,一些可喜的变化,正在慢慢发生。

比如,有媒体报道,越来越多的外国网友开始沉迷中国玄幻小说等网文,无法自拔。许多站点出现了大批翻译中国网文的志愿者,更有一名网友靠着网文戒掉了毒瘾;而在韩国、越南、乌克兰等国,中国的电视剧《三生三世十里桃花》、《解密》等中国电视剧,一度引起网民热议。

靠玄幻小说戒掉网瘾的美国小伙Kevin

前段时间,岛妹去了趟泰国。最大的感受是什么呢?虽然语言沟通上仅限于萨瓦迪卡,但是却很难对这个国家产生陌生感。

在曼谷最繁华的地铁站,一群当地人簇拥在自动贩卖机面前,欢呼着“这瓶可乐只需要一元”“这家餐厅吃饭可以打五折”……你一定觉得这样的场景很熟悉,没错,就是泰国版支付宝blue pay正在做活动,像极了三年前移动支付开始萌芽的中国。移动支付正在深刻改变当地人的生活习惯;

而在著名景点铁道市场和水上市场,你会看到到处都是在拍Tik Tok(抖音海外版)的泰国小哥哥小姐姐们。随便拉个人一问,大家都知道,中国公司开发了一款音乐类短视频App,可以对嘴型,可以发起各种挑战。简单、易上手、朋友都在玩,成为他们选择Tik Tok的第一原因。

不仅是泰国,在印尼,Tik Tok的下载量已经达到2000万人次,相较于印尼2.6亿的总人口,这个数字可以说相当高。

众所周知,日本是一个有着极高民族自豪感的民族,对外来事物的接受有一定困难。但是就是在这样一种社会文化中,Tik Tok多次登上日本AppStore的免费榜榜首,获评最受欢迎APP,被三十多家媒体报道。据日媒,每100个日本少女中,就有24个玩抖音。

据岛妹一位在日本留学的朋友说,日本萌妹子对于海草舞、托下巴的挑战,滤镜、尬舞机的功能,简直毫无抵抗之力。就连日本综艺主持一哥,都在清晨黄金时间节目中,现场挑战“托头”。

而在传递这种看似“无厘头”的娱乐方式的同时,tik tok也在把中国传统文化传递是海外用户。鼻烟壶、陶艺、包饺子、面点,都成为点击量超高的视频,吸引了一大批海外用户。

不可否认,时代变了。李小龙的功夫、张艺谋的《大红灯笼高高挂》,王祖贤的“神颜”,北京的长城,早就无法展现一个真实的中国。新的时代,我们需要更多流行和年轻的表达方式和表达内容。tiktok,也许就是其中重要的一枝。

今天,我们无限怀念韩剧《请回答1988》中,韩国年轻人对《英雄本色》、《倩女幽魂》疯狂着迷,对张国荣、周润发、王祖贤疯狂“舔屏”的场景。多年以后,人们会不会怀念那个全世界都在沉迷于“托下巴”的时光呢?

文/小喇叭